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【アメリカ】 米国の広告売上高、ネットがテレビ抜く・・・日本ではいつそんな時代が到来するのか

2014.04.29 (Tue)
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1: 影のたけし軍団ρ ★ 2014/04/14(月) 22:12:40.58 ID:???0

米国の広告市場で、インターネット広告の年間売上高がテレビを初めて上回り、主要メディアの中でトップに立ったとの調査結果が発表された。

日本では、テレビが他のメディアを圧倒する。だがネット広告も、スマートフォン(スマホ)の急速な普及を追い風に年々首位に迫りつつある。

2013年の米ネット広告に関する調査は、ネット広告の業界団体「インタラクティブ・アドバタイジング・ビューロー」(IAB)と、大手会計事務所「プライスウォーターハウスクーパース」(PwC)が共同で実施した。

広告の売上高は、前年比17%増となる427億8100万ドル(約4兆3450億円)に達し、テレビ放送広告の401億ドル(約4兆727億円)を抜いた。

「テレビ放送」は、NBCやCBSなどネットワークを中心にしたもので、ケーブルテレビ(CATV)は含まれない。

ネット広告の売上高は、同調査で結果が公開されている2005年以降ほぼ右肩上がりで成長してきた。
最初は雑誌と並ぶ「5番手」だったが、2007年にはラジオを、2010年に新聞を、2011年にCATVを追い抜いて、昨年とうとうテレビも越えた。

米ワシントンポスト電子版は2014年4月10日付の記事で、「テレビ放送とCATVを合算すれば、ネット広告はまだまだ及ばない……それでも、テレビ放送(単体)の広告費を抜いたのは特筆すべきことだ」と評した。

日本国内はどうか。電通が2014年2月20日に発表した「2013年日本の広告費」を見てみよう。
広告費は「媒体費」と「制作費」を合わせたもので、テレビが1兆7913億円だったのに対してネットは9381億円と、倍近くの差があった。

ただし前年比の成長率では、テレビが0.9%増でネットは8.1%とこちらはネットが上回った。
2008年時点の広告費は、ネットがテレビの3分の1程度にとどまっていたがその後順調に成長し、東日本大震災が起きた2011年もいわゆる「主要4媒体」が軒並み前年比減だったのとは対照的に増加した。

テレビの牙城は揺るがないが、今後を占ううえで興味深い調査があった。
デロイトトーマツコンサルティングが2013年5月29日に発表した「2013年メディアデモクラシーの現状調査」だ。

日本を含む10か国、約2万人が調査対象となっている。まず「購買決定に影響力を与えるもの」として、10か国共通の1位は「友人、家族、知り合いのお勧め」だが、2位に「テレビ広告」を選んだのは6か国にとどまった。
残る4か国は、ウェブ媒体の方がテレビより高い評価を与えた。ただし日本ではテレビが2位だった。

調査では、自宅でテレビを見る際にいわゆる「ながら視聴」をしているのは対象国全体で約8割に上ると指摘された。

日本も74%だ。これはテレビコマーシャルへの注意力が低下している可能性を示すものだという。

http://www.j-cast.com/2014/04/14202119.html









3: 名無しさん@13周年 2014/04/14(月) 22:15:51.30 ID:zFSkPAZ/0

最近、ネットでテレビ番組の宣伝してるけど、なんか哀愁を誘うよな。



4: 名無しさん@13周年 2014/04/14(月) 22:15:56.11 ID:Il0sJ3ZC0

技術が産業の基盤を作る
技術面でテレビは負けているんだから、当り前の結果だな



6: 名無しさん@13周年 2014/04/14(月) 22:19:40.65 ID:/m8vfILG0

テレビで広告見て欲しいと思っても、電話したりネットにつないだりしないと商品が届かない
ネットで広告見て欲しいと思ったらそのままクリック1つで配送される

結論:ネットの圧勝



13: 名無しさん@13周年 2014/04/14(月) 22:33:39.38 ID:28uJtE890

只今お電話が大変混み合っております



9: 名無しさん@13周年 2014/04/14(月) 22:24:31.99 ID:cwibG0Kn0

ネットは通信費が高いんだよな
このへんに大人の事情が作用してるんだろうけど



11: 名無しさん@13周年 2014/04/14(月) 22:27:08.12 ID:Dtrd8Ale0

アメリカで起こった事は、だいたい5~10年後に日本で起こる



16: 名無しさん@13周年 2014/04/14(月) 22:37:20.32 ID:r2UGkq/l0

誰でも情報を発信できるネットの方が融通が利くよな




21: 名無しさん@13周年 2014/04/14(月) 22:50:12.81 ID:z17aP7of0

テレビは時代遅れ
これからの主流は双方向かつオープン




24: 名無しさん@13周年@ 2014/04/14(月) 22:59:47.69 ID:HLTOngUI0

10-20代男女のテレビの重要性は恐ろしく低下している

どうしても欠かせないメディア(1つのみ)
      テレビ
16-29男 23%
60-69男 56%
16-29女 23%
60-69女 68%


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テレビはもはや若年層にとって必要なものではない




38: 名無しさん@13周年 2014/04/15(火) 00:01:58.30 ID:vwpKFYLK0

TV無いけどネットでアニメを見てます



49: 名無しさん@13周年 2014/04/15(火) 00:36:36.09 ID:pbhnettT0

テレビ見ないので知らんわ



79: 名無しさん@13周年 2014/04/15(火) 01:21:35.80 ID:os3ttuxF0

テレビが旧世代メディア化したから、
これまでの例から見ても、ゆっくりと衰退に向かうことは間違いないだろうね。



81: 名無しさん@13周年 2014/04/15(火) 01:24:56.61 ID:QvBWXkX50

団塊の世代は時空の違いに戸惑うだろうね



96: 名無しさん@13周年 2014/04/15(火) 01:55:13.84 ID:NG07BBAn0

ジジババが死ねば日本も逆転するだろ
たまたま仕事が休みで平日昼間にテレビをつけたが、皇潤のCMしかやってねーじゃん







33: 名無しさん@13周年 2014/04/14(月) 23:46:13.82 ID:bidnT7nh0

テレビ本体を無料で配る時代が来るか







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